En programas como Erasmus Mundus se evalúa
con especial cuidado la capacidad del consorcio de llegar a un
colectivo de buenos estudiantes y de poder atraer su atención
para llegar a solicitar el ingreso en los estudios.
Para ello se solicita que se describa el plan de
promoción o marketing de la titulación, y se valora como
un criterio más que se relaciona directamente con la capacidad
de sostenibilidad del título. Este plan debe tener en cuenta
las motivaciones personales de potenciales estudiantes y debe
identificar los mejores mecanismos para llegar a estos
colectivos.
La creación de una "marca" de la
titulación interuniversitaria avalada estratégicamente
por todo el consorcio es un elemento importante en este sentido, y
Erasmus Mundus es en sí mismo un programa que facilita un
punto de partida ventajoso que hay que el consorcio debe mostrar
que sabe aprovechar.
Herramientas como una web diseñada
especialmente para transmitir una imagen de "marca" son elementos
que no deben faltar en un plan de marketing. En este contexto, es
conveniente resaltar los socios de apoyo (profesionales o de
investigación) de la titulación que avalan la
conveniencia de los estudios.
Un buen plan de marketing requiere que el
consorcio plantée una serie de objetivos: número de
estudiantes de terceros países que se espera atraer,
países de origen de la promoción, instituciones que se
quieren implicar en la promoción del título capaces de
acceder a potenciales estudiantes...
Un buen punto de partida para un plan de
marketing es la participación de las universidades del
consorcio en programas punteros de investigación, o el
curriculum de los profesores más relevantes que imparten
docencia en el mismo.
